Emosi

Emosi adalah komponen umum dalam persuasi, pengaruh sosial, dan perubahan sikap. Banyak penelitian menekankan pentingnya sikap komponen afektif atau emosi (Breckler & Wiggins, 1992). Emosi karya tangan-di-tangan dengan proses kognitif, atau cara kita berpikir, tentang suatu masalah atau situasi. Banding emosional biasanya ditemukan dalam iklan, kampanye kesehatan dan pesan politik. Contoh terbaru termasuk kampanye kesehatan tidak merokok-dan iklan kampanye politik yang menekankan rasa takut terorisme.

Mengingat penelitian pertimbangan sikap saat ini, Breckler dan Wiggins (1992) mendefinisikan sikap sebagai "representasi mental dan saraf, terorganisir melalui pengalaman, mengerahkan direktif atau pengaruh dinamis pada perilaku "(hal. 409).

Apa itu Attitude ?

Sikap atau Attitude adalah membangun hipotetis yang mewakili seperti individu atau tidak suka untuk item. Sikap adalah pandangan positif, negatif atau netral dari suatu " sikap objek ": yaitu perilaku, seseorang atau peristiwa. Orang juga bisa "mendua" terhadap target, yang berarti bahwa mereka secara bersamaan memiliki positif dan bias negatif terhadap sikap tersebut.

Sikap terdiri dari berbagai bentuk penilaian. Sikap mengembangkan pada model ABC (mempengaruhi, perubahan perilaku dan kognisi). Respon afektif adalah respon fisiologis yang mengekspresikan preferensi individu untuk suatu entitas. Tujuan perilaku adalah indikasi verbal dari maksud seorang individu. Respon kognitif adalah evaluasi kognitif entitas untuk membentuk sikap . Kebanyakan sikap pada individu adalah hasil dari pengamatan belajar dari lingkungan mereka.